1、“慧眼”识人- 门店到访人群数据探析

宜家基于百度的地图大数据分析系统“慧眼”的地图大数据能力，挖掘出来对线下卖场类客户能够分析的众多方向，如：行业分析 - 客户门店、竞品门店、卖场趋势benchmark分析，到访过品牌门店的用户最爱到访的竞品门店分析，品牌门店&竞品门店人群重合度分析;品牌门店分析 - 卖场自身的人群辐射范围、人群属性分析、人群常住地分析等等。通过分析，对卖场门店/宜家品牌门店/竞品门店有了一个全面认知。对老店营销、新店选址均有重要参考意义。

同时，利用这些数据，在开屏营销上，通过分析到访过品牌门店的用户最爱到访的竞品门店，挖掘出来之后，选取这些门店在百度用户数据平台“观星盘”进行定向链接开屏投放，对这些门店人群进行重点攻打。

2、资源智取 – 数据指导的资源选择及地图营销创新

资源智取这块涉及2方面：一个是通过人群分析，提供客户更丰富的开屏投放资源组合，比如到店人群存在部分低消费需求的下沉人群，推动好看视频开屏资源选择。另一块是百度地图资源，今年针对本地化客户有了很多创新资源，定向本地用户投放重点攻打。

本次宜家南宁新店开业，首次尝试南宁本地默认语音导航植入宜家新店开业语音播报，配合本地地图开屏、首页大框热词、底图iCon、大水滴、导航结束页banner等，在用户出行前、行程规划过程中、及导航期间，最大程度宣传新店，激发用户到店需求，更便捷的引导用户到店。

3、创意掘金 – 基于用户到店情况挖掘优质创意

开屏整个投放周期很长，面对的人群受众庞大、特征丰富，过程中通过每个素材的到店率分析，也去挖掘最能吸引到店的内容形式。

4、投后追踪 – 慧眼大数据x观星盘统计到店人群数据

最终，利用百度大数据进行营销数据验证。通过“观星盘”输出广告人群数据洞察结果，慧眼通过位置服务能力，分析点击广告人群线下到访情况，有效评估线下到店人群转化情况，将两部分数据mapping出来实际的到店人数数据计算到店率，进行效果验证及下一步优化。