百度地圖年度賬單涉及用戶歷史途徑區域，覆蓋出行全場景，正好匹配別克對於傳播的場景營銷訴求。

1)2021年因爲疫情，很多消費人群無法如願出行。百度地圖年底賬單大數據中觀察到用戶行爲濃度運算(距離、足迹、軌迹、召喚小度、城市等)，可得出一個適合用戶的“別克昂科威S”社會化標簽(暴走先鋒、好試之徒、馬路懂王、十拿九穩、城市獵人、自由使者) 。兩者具有共鳴和話題性。將品牌與百度地圖年度賬單相結合，可以讓用戶切身瞭解自己的與品牌調性的共同之處。

2)將年度賬單中所得出的社會化標簽，與第二部分“勇敢闖花路”做匹配，其中25條定制路綫也都是從地圖路綫數據上篩選出的符合其風格調性的主題路綫，加以包裝，同時在該路綫上駕駛體驗還能充分體現昂科威S的産品力特性，這樣通過這條數據暗綫，可以將“大數據-用戶調性-路綫偏好-産品力“串聯起來，强化品牌與用戶的感性關係。

3)百度地圖VR全景功能可以實現用戶沉浸式對於旅途風景的體驗，讓用戶切身感知車與景的融入。

別克昂科威S在2021年末於百度地圖展開了一次全面深度的創新融合。借助百度地圖年度賬單推出的契機，實現超强的用戶性和傳播性。

別克昂科威S在2021年底與百度地圖進行深度合作，通過地圖出行場景的年度賬單數據呈現、百度全鏈路資源及定制化游戲的融入，打造了“深情回顧2021，展望勇闖2022”的主題活動，以“年度賬單+定制游戲”，覆蓋出行全場景，以AI 技術賦能汽車品牌。

百度地圖年度賬單：時光裏的星辰大海

Step1. 百度地圖大數據巡游，盤點各類出行記錄，深情回顧2021

用戶正式進入賬單後，即可上滑瀏覽四張數據頁。包括：足迹盤點、軌迹盤點、城市盤點和極值盤點。每一頁賬單則會對應一種別克昂科威S的産品特性，並呈現一段特色文案。

Step2. 賬單總結頁依托大數據濃度，聚類呈現個性化標簽引發話題

在賬單結果頁中呈現的個性化標簽是由地圖底層大數據的邏輯運算映射出的結果，例如：暴走先鋒：基於東西橫跨或南北縱橫;好試之徒：基於足迹點數量;馬路懂王：基于召喚小度次數;十拿九穩：基於軌迹記錄條數;城市獵人：基於城市數量;自由使者：都不符合。用戶可以對照自己的在百度地圖上的真實行爲獲取這樣的標簽結果，其結果具有一定話題傳播性。

Step3. 賬單總結頁個性化標簽，分享傳播、互動抽取好禮

當用戶得出個性化標簽後，選擇“炫耀一下”，分享結果圖到微信朋友圈/微博發帖，或者直接發給微信好友，與好友PK讓更多的用戶參與其中，瞭解過去一年的個人出行總結。同時，用戶在PK足迹之餘還可進入積分商城參與抽獎。

(注：用戶在各維度滿足以上映射邏輯即可獲得專屬活動標簽，並對應一個後續游戲主題)

百度地圖游戲：2022勇敢闖花路，昂科威S好開每一程

Step1. 5大個性化主題 VS 5種昂科威S優勢特性

承接著年度大數據賬單得出的個性化標簽，每個用戶都有一組屬於自己的主題路綫，同時也可以選擇其他主題路綫。

5個主題：暴走先鋒、好試之徒、馬路懂王、城市獵人、十拿九穩。用戶可通過左右滑屏、左右箭頭、左右底部標簽切換體驗主題路綫，隨意點擊每個路綫名，深度瞭解路綫詳情和昂科威S在此路綫下體現的産品力。

Step2. 5個主推路綫 VS 5個KOL試駕

每個主題下都有1條主推路綫領銜：“阿凡達”之路、香格里拉普達措之路、上海天文館臨江大道、雲南洱海公園洱海南路、吉林北大壺滑雪公路。每條主推路綫均配以30秒KOL試駕視頻，非常具有社交感，真實傳遞“有好開的車，沒有不敢闖的路。

5位優質KOL(狗哥-Fastdog、有車以後-劉陽、高轉青年-三畝、聲浪片場-約翰王、嗜車工廠-胡正陽)身臨其境體驗推薦路綫，在一覽美景之中分享昂科威S試駕感受，强化昂科威S專屬性和差异性，體現“陽光、積極向上”的人群生活狀態和調性。

Step3. 25條路綫，均可調起百度地圖360°全景VR，立即穿越實景一覽無遺

如果用戶覺得某一條路綫自己無法親身體驗，或者在沒有KOL的講述情况下不太直觀。只需點擊“查看全景”，游戲中所有25條綫路都配有基于POI點位的地圖VR全景，讓用戶如同瞬時穿越，深度體驗 “迷人的景色”和“昂科威S的好開”。

Step4. 預約試駕，綫上抽獎+導航附近別克經銷商，真實體驗昂科威S

每張主題頁和路綫詳情頁，用戶都可以點擊直接去到“預約試駕頁”。用戶可以選擇直接留諮信息，並抽取禮物獎券;也可以直接去到附近的別克4S店，親身到店試駕體驗“好開的”昂科威S，並兌換獎券領取好禮。

當用戶選擇去附近的別克經銷商，所看到的地圖經銷商POI點均爲別克大水滴的樣式，用戶可更爲便捷的找到其官方經銷商;在導航過程中，定制標準語音導航，會聽到： “別克昂科威S 好開每一程，準備出發，全程XX公里。”

百度地圖運營資源：百度地圖APP聯合開屏、Push文字鏈、首頁icon、首頁文字鏈、首頁大框熱詞，首頁小度語音指令，構成賬單推薦的超級入口;用戶無論選擇哪種出行方式：駕車、步行、騎行功能下，都能看到小黃條提示或Banner位。此外，地圖的個人中心-活動專區、活動專區、金幣商城、通知中心，都有明顯的Banner位，爲活動輸送流量。

百度其他商業化資源：在地圖活動開啓的同時，還考慮到另一種出行場景：車聯網。當用戶在車內使用百度Carlife車機或Carlife手機端APP時，在首頁左側同樣會看到本次昂科威S活動。爲了聯動觸達更多潜在人群，當用戶打開百度APP、百度地圖APP時，其精准定向也會應用“搜+推”的機制，讓興趣用戶看到昂科威S的互動開屏和信息流廣告，實現多場景的用戶觸達。