1、“慧眼”識人- 門店到訪人群數據探析

宜家基於百度的地圖大數據分析系統“慧眼”的地圖大數據能力，挖掘出來對綫下賣場類客戶能够分析的衆多方向，如：行業分析 - 客戶門店、競品門店、賣場趨勢benchmark分析，到訪過品牌門店的用戶最愛到訪的競品門店分析，品牌門店&競品門店人群重合度分析;品牌門店分析 - 賣場自身的人群輻射範圍、人群屬性分析、人群常住地分析等等。通過分析，對賣場門店/宜家品牌門店/競品門店有了一個全面認知。對老店營銷、新店選址均有重要參考意義。

同時，利用這些數據，在開屏營銷上，通過分析到訪過品牌門店的用戶最愛到訪的競品門店，挖掘出來之後，選取這些門店在百度用戶數據平台“觀星盤”進行定向鏈接開屏投放，對這些門店人群進行重點攻打。

2、資源智取 – 數據指導的資源選擇及地圖營銷創新

資源智取這塊涉及2方面：一個是通過人群分析，提供客戶更豐富的開屏投放資源組合，比如到店人群存在部分低消費需求的下沉人群，推動好看視頻開屏資源選擇。另一塊是百度地圖資源，今年針對本地化客戶有了很多創新資源，定向本地用戶投放重點攻打。

本次宜家南寧新店開業，首次嘗試南寧本地默認語音導航植入宜家新店開業語音播報，配合本地地圖開屏、首頁大框熱詞、底圖iCon、大水滴、導航結束頁banner等，在用戶出行前、行程規劃過程中、及導航期間，最大程度宣傳新店，激發用戶到店需求，更便捷的引導用戶到店。

3、創意掘金 – 基于用戶到店情况挖掘優質創意

開屏整個投放周期很長，面對的人群受衆龐大、特徵豐富，過程中通過每個素材的到店率分析，也去挖掘最能吸引到店的內容形式。

4、投後追踪 – 慧眼大數據x觀星盤統計到店人群數據

最終，利用百度大數據進行營銷數據驗證。通過“觀星盤”輸出廣告人群數據洞察結果，慧眼通過位置服務能力，分析點擊廣告人群綫下到訪情况，有效評估綫下到店人群轉化情况，將兩部分數據mapping出來實際的到店人數數據計算到店率，進行效果驗證及下一步優化。